Sónar + D is een internationaal contradisciplinair congres dat sinds 2013 in Barcelona wordt gehouden. Het event brengt prominente kunstenaars, technologen, creatieve professionals, muzikanten, filmmakers, ontwerpers, denkers, wetenschappers, ondernemers en hackers samen, om te onderzoeken hoe creativiteit het heden beïnvloedt en deelnemers helpt om na te denken over een nieuwe toekomst.

Benchmark

Volgens SEAT global Marketing directeur Susanne Franz zijn Sónar en Sónar + D internationale evenementen die de benchmark vormen op het gebied van creativiteit en innovatie. “Deze samenwerking benadrukt de toewijding van SEAT om dingen op een andere manier te doen en tradities overboord te zetten.”

Nieuw leerformat

Sónar+D MasterClasses by SEAT is een nieuw leerformat, ontworpen om innovatie en creativiteit op nationaal en internationaal niveau te stimuleren. De negen masterclasses van negentig minuten elk worden 17, 18 en 19 juli gehouden. Het onderwerp van de masterclasses zal zich onder meer richten op de fundamentele rol van creativiteit in innovatieprocessen, met sessies gewijd aan de samenwerking tussen kunstenaars en kunstmatige intelligentie, machine learning en interactie met robots.

Voorrang

Professionals die al meedoen aan Sónar + D hebben voorrang om deel te nemen aan de Sónar+D MasterClasses by SEAT. Per event kunnen tussen de vijftig en tachtig mensen deelnemen. De volledige masterclasscyclus staat vanaf september online op de Sónar + D-website. Onder de eerste reeds bekende sprekers die de masterclasses zullen geven, zijn kunstenaar en milieudeskundige Tega Brain en kunstenaar en educatorSam Lavigne.

Ieder jaar opnieuw bevestigt SEAT zijn toewijding aan muziek en street art door met 's werelds toonaangevende internationale festivals samen te werken. Dit jaar slaat SEAT opnieuw de handen ineen met stedelijke festivals zoals Primavera Sound, waar het merk voor de eerste keer dertien extra hiphopartiesten sponsort in de line-up van het festival. Maar SEAT is ook nauw betrokken bij Lollapalooza in Parijs en Berlijn en het Wireless Festival in Frankfurt.

SEAT en Primavera Sound gaan samenwerken. De autofabrikant en het vermaarde muziekfestival – dat dit jaar voor de 17e keer wordt gehouden – hebben een overeenkomst getekend, waarin onder meer staat dat SEAT één van de podia op Primavera al Raval gaat sponsoren.

“SEAT en Primavera Sound hebben dezelfde achtergrond en staan voor dezelfde waarden”, vertelt Susanne Franz, Global Marketing Director bij SEAT. “Beide merken vinden hun oorsprong in Barcelona en zijn de afgelopen jaren wereldwijd sterk gegroeid. Daarbij hebben SEAT en Primavera Sound allebei een Mediterraans karakter, jeugdige geest en passie voor het creëren van belevenis.”

Alfonso Lanza, marketingdirecteur van Primavera Sound, voegt daaraan toe: “Wij zijn ontzettend blij dat we een partnerschap zijn aangegaan met één van de meest internationaal georiënteerde merken uit Barcelona. SEAT past perfect bij de waarden waar Primavera Sound voor staat, dus is het vrij vanzelfsprekend dat wij elkaar gevonden hebben.”

Urban art festival
Onderdeel van de overeenkomst tussen beide merken is dat SEAT het podium in het stadsdeel El Raval ‘host’. De concerten die daar gaan plaatsvinden, zijn gratis te bezoeken. In het Parc del Fòrum organiseert SEAT samen met TheCreativeNet een ‘urban art’-festival. Bij de ingang van het Parc maken zes kunstenaars een 55 meter lange muurschildering, die is geïnspireerd op Barcelona. Tot slot faciliteert SEAT een tribune tussen de twee hoofdpodia in het Parc del Fòrum.

Primavera Sound: internationaal geprezen
Primavera Sound is een internationaal geprezen muziekfestival, dat vorig jaar meer dan 200.000 bezoekers trok. Dit jaar vindt het event plaats van 31 mei t/m 4 juni. Het publiek kan op die dagen 349 optredens bijwonen, verdeeld over 21 locaties. Hoogtepunten zijn onder meer concerten van Arcade Fire, Bon Iver, The XX, Aphex Twin, Grace Jones, Slayer, Solange en Van Morrison.

SEAT en muziek horen al heel lang bij elkaar. Zo heeft de fabrikant diverse festivals en concerten in landen als Spanje en Duitsland gesponsord en organiseerde het merk de Musicathon - een internationale wedstrijd waarin SEAT aan deelnemers vroeg het beste sound logo voor het merk te ontwikkelen. Tot tweemaal toe was SEAT Europees partner van Shakira’s wereldtournee. In Nederland werkte SEAT bovendien jarenlang samen met DJ Armin van Buuren. Dankzij het partnership met Primavera Sound laat SEAT zien dat het niet alleen muziek, maar ook zijn thuisbasis Barcelona een warm hart toedraagt.

Auto’s, connectiviteit, digitale technieken en slimme mobiliteit. Deze thema’s vormen de rode draad van de Automobile Barcelona die van 11 tot en met 21 mei aanstaande wordt gehouden. SEAT presenteert op de beurs zijn voornaamste ontwikkelingen op connectiviteitsgebied waarmee het merk binnen de automobielindustrie voorop loopt. Maar uiteraard is in Barcelona ook een aantal opvallende SEAT-primeurs te aanschouwen.

SEAT stelt alles in het werk om op het gebied van connectiviteit een voortrekkersrol te vervullen. Het merk wil leidend zijn in de ontwikkeling van innovatieve technologieën die klanten in staat stellen maximale connectiviteit te verkrijgen. SEAT toont tijdens Automobile Barcelona hoe het merk omgaat met connectiviteitsoplossingen, digitalisering, slimme technologieën, stedelijke infrastructuur, verkeerssystemen en het gebruik daarvan in de zeer nabije toekomst.

Primeurs
SEAT toont tijdens de Automobile Barcelona ook een aantal productprimeurs. Zo staat de nieuwe Ateca FR centraal, de sportiefste versie van de populaire SUV. SEAT positioneert het nieuwe topmodel boven de Reference, Style en Xcellence. De FR onderscheidt zich van de overige versies door aantrekkelijke aanpassingen aan in- en exterieur en rondt hiermee de Ateca-range naar boven af. SEAT’s allereerste SUV markeert samen met de laatste versie van de Leon en de nieuwe Ibiza het grootste productoffensief ooit van het Spaanse merk. Behalve de Arona, een compacte crossover op basis van de Ibiza, staat er in 2018 ook nog een SUV op stapel met naar keuze vijf of zeven zitplaatsen. Deze wordt boven de Ateca gepositioneerd.

Eerbetoon
SEAT toont tijdens de Automobile Barcelona niet alleen modellen van nu of van de zeer nabije toekomst, maar kijkt met de Concept Car SEAT 600 BMS ook wat verder vooruit zonder het verleden te vergeten. Met dit studiemodel eert SEAT op speelse wijze de onvergetelijke SEAT 600D die zestig jaar geleden voor het eerst in Barcelona van de band liep. Net als zijn klassieke voorganger heeft de Concept Car SEAT 600 BMS zogeheten ‘suicide doors’ en is de auto voorzien van een canvas dak dat eenvoudig te openen is. Ook grijpt het SEAT 600 studiemodel terug op het verleden met zijn lichtgrijze lak, maar dan met een twist naar het heden door oranje accentent en een modern 600-logo. SEAT heeft de 600 concept car voorzien van de originele velgen en remmen. Binnenin springt de exclusieve lederen bekleding in het oog, welke is afgewerkt met oranje stiksels. 

Berlijn is klaar voor de finale van de SEAT Musicathon (6 tot en met 8 mei), een muziekcontest met een creatieve marathon van 36 uur. In totaal strijden 14 teams, waaronder twee uit Nederland, om in de top drie te eindigen en zo met SEAT en specialisten uit de muziekindustrie te mogen werken aan het muzikale logo van het merk.

De SEAT Musicathon trok 1.185 deelnemers, die in totaal 1.924 eigen composities inzonden. Hun opdracht: hoe zou Barcelona klinken als het een muziekstuk was? De finalisten komen uit alle betrokken landen: Spanje, Duitsland, Groot-Brittannië, Italië, Frankrijk, Nederland en Mexico. In Berlijn krijgen zij 36 uur de tijd om nog een opdracht van SEAT uit te voeren. Dat muziekstuk en de vervolmaking van het Barcelona-thema bepalen de drie winnaars van de Musicathon. Ter inspiratie vindt de finale plaats in het nhow-hotel, het eerste muziek- en lifestylehotel van Europa.

Twee Nederlanders in internationale finale
Tot de 14 Musicathon-finalisten in Berlijn behoren ook twee Nederlanders. Cyril Directie, een gevestigde en bekende drummer, en Julien Willemsen (alias Jack $hirak) – vermaard als het brein achter New Wave – zullen in Berlijn de honneurs namens Nederland waarnemen en een gooi doen naar een plek bij de beste drie.

Cyril Directie
“Ik kom uit Amsterdam en heb internationaal vele jaren gewerkt als drummer/componist/producer. Ik hou van, speel en produceer vele verschillende stijlen, waaronder jazz, funk, pop, rock en EDM. Ik verheug me erg op de SEAT Musicathon!”

Jack $hirak
“Ik ben een producer en ben onder andere verantwoordelijk voor het album van New Wave dat veelvuldig platina behaalde, mede dankzij de hit 'Drank & Drugs' (ruim 20 miljoen streams en YouTube-views). In 2016 ligt de nadruk op mijn eigen werk en DJ-carrière.”

De winnaars ontvangen alle drie een geldprijs en een reis naar Barcelona en Los Angeles. In Martorell bezoeken ze de SEAT-fabriek en ontmoeten ze het team dat het SEAT Sound System zal ontwikkelen. In Los Angeles brengen ze vijf dagen door in een gerenommeerde opnamestudio, waar ze samenwerken met professionals in sound branding om het muzikale logo van SEAT te creëren.

De Musicathon is het tweede project waarbij SEAT kiest voor co-creatie, nadat het merk vorig jaar in Barcelona een ‘Archithon’ organiseerde met veertig Duitse en Spaanse architectuurstudenten. Dat leidde tot het SEAT Digital Museum. Voor de Musicathon werkt SEAT samen met topbedrijven uit de muziekindustrie, zoals het Abbey Road Institute, Roland, Epiphone en KRK Systems.